Noch immer fristet das Thema Text in den meisten Marketing- und Werbeschulen ein Mauerblümchendasein. Lieber wird über Click-Through-Rates, Social-Media-Marketing oder virale Kampagnen doziert. Dabei wird das Potenzial von Text sträflich unterschätzt. Jeder Kunde will es am Ende schwarz auf weiss haben, was die Vorteile und die Nutzen des Produktes sind. Wir sind per Zufall auf die Protextbewegung aufmerksam geworden und freuen uns, das engagierte Team beim Kampf um mehr Textqualität zu unterstützen! Hasta la victoria siempre!

Nachdem ich im vergangenen Oktober im Rahmen der venture apéros ein Referat im Technopark Winterthur halten durfte, war am 14. Januar der Technopark Zürich dran. Mehr als 135 Anmeldungen! Und keine Woche später, am Mittwoch, 20. Januar durfte ich mit Moderator Simon May vom IFJ im Gotischen Saal des Rathauses Zug gleich nochmals fast 80 Gàste begrüssen.

Mein Referat trägt den Titel “Deutsch für Unternehmer – So landen Ihre Texte im Kopf statt im Papierkorb”. Es beginnt mit einer meiner Lieblingsanzeigen für den Porsche 964 und zeigt weitere Beispiele aus dem Buch Corporate Language von Armin Reins. Die Eckpunkte der Präsentation:

- Emotionale Sprache (Texten für alle Sinne)

- Die vier Fenster des Lernens (So nimmt unser Gehirn Informationen auf)

- Die fünf Formen von Triggern (Das Geheimnis erfolgreicher Headlines)

- Die AIDA-Formel für Texte

- Praxistipp: So schreiben Sie E-Mails

Für die Teilnehmer stelle ich hier die Präsentation als PDF zur Verfügung. Herzlichen Dank für Ihren Besuch!

Mittlerweile arbeiten wir alle hier mit Laptop auf Ständer plus externem Bildschirm sowie kabellosen Mäusen und Tastaturen. Nur einer hat noch eine Kabeltastatur, nämlich der mit dem MacBook Air (weil dieses nur 1 USB-Anschluss hat und die Tastatur zwei USB-Anschlüsse zusätzlich bringt für Headset und externe HD). Was für eine Maus benützt ihr?

Was entscheidet über den Erfolg einer Direct-Marketing-Aktion? Die Schweizerische Post hat sich in der Branche umgehört und Experten gefragt. Insgesamt sind 23 Expertentipps zusammengekommen.

Mit 27 % der Leserstimmen schnitt der Tipp “Möglichst viel Direct, möglichst wenig Marketing” von Rinaldo Dieziger am besten ab, dahinter folgen Jakob Nef (11 %), Felix Murbach und Guido Wietlisbach mit je 8 %. Mit dem Tipp “Beginnen Sie mit der Idee …” entschied Alex Schmid das Experten-Rating für sich.

Zu den Expertentipps