Kristy leitet unsere global operierende Kreativagentur für Content Services und Lokalisierung in über 100 Sprachen. Sie unterstützt Scale-ups und Multinationals dabei, neue Märkte mit erstklassigen Texten zu erobern. Denn sie ist überzeugt, dass die Feder mächtiger ist als das Schwert.
Der Champagne du Goupil stammt aus den Weinbergen in Avize im Nordosten Frankreichs. Vom charmanten Fuchs-Maskottchen über das märchenhafte Storytelling auf dem Label – der neue, verspielte Blanc de Blancs mischt den traditionellen Champagner-Markt auf. Supertext wurde beauftragt, die charmanten französischen Nuancen auch für eine englischsprachige Zielgruppe greifbar zu machen. Dabei entpuppte sich dieser Auftrag als Paradebeispiel für die Vorteile einer Transkreation.
Champagne du Goupil was born from the vineyards of Avize in northeastern France. The new blanc de blancs takes a fresh, playful approach to the traditional Champagne market, from the charming fox mascot to the enchanting storytelling on the label. Supertext was tasked with capturing the delightful French nuances for an English-speaking audience. It turned out to be the perfect case study for a comparison between translation and transcreation.
A Bad Bunny non manca proprio nulla: è il primo urban artist di origini latino-americane ad aver conquistato la copertina di Rolling Stone, oltre ad aver venduto milioni di singoli e a essersi esibito in coppia con star del calibro di Drake e Jennifer Lopez. Ora il rapper portoricano può fregiarsi dell’onore più grande: un ruolo da protagonista assoluto nel nostro articolo dedicato alla transcreazione.
La traduzione di materiale pubblicitario è il pane quotidiano di Supertext. La transcreazione, ovvero la traduzione creativa adattata al mercato di destinazione, è un po’ come quello strato di Nutella che rende il tutto più gustoso. Ma a volte non basta. A volte conviene iniziare da zero e riscrivere il testo.
Bad Bunny has it all: he’s the first Latinx urban artist to appear on the cover of Rolling Stone, has sold millions of singles and has performed duets with Drake and Jennifer Lopez. And now, the Puerto Rican rapper has attained the ultimate honor: a starring role in Supertext’s transcreation explainer.
Worauf kommt es beim kreativen Übersetzen – dem Transkreieren – an? Die neueste Ausgabe von #AskTheExperts, eine Blogserie der Globalization and Localization Association (GALA), liefert Antworten. Transkreiert aus dem Englischen von Supertext.
Smallpdf und Supertext haben nicht nur die gleichen Schweizer Wurzeln, sondern vereinen in ihrer Arbeit auch das, wofür das Land steht: Einfachheit, Sicherheit und Qualität. Exakt diese Eigenschaften zählen auch beim Lokalisieren, um eine optimale User Experience in 24 Sprachen für Nutzer*innen auf der ganzen Welt zu schaffen.
Smallpdf and Supertext not only share the same Swiss roots, they also respect everything Switzerland stands for: simplicity, security and quality. It goes without saying that these are essential attributes when localizing into 24 languages for a streamlined, native user experience for Smallpdf users across the entire globe.
Für die globale Markteinführung seiner Meditationsapp wandte sich Headspace an Supertext. Seitdem haben wir der weltweiten User-Community zu mehr innerer Ruhe verholfen – auf Deutsch, Französisch, Spanisch und Portugiesisch.
When Headspace was getting ready to launch in global markets, they turned to Supertext. Since then, we’ve helped Headspace bring peace of mind to a worldwide user base — in German, French, Spanish, and Portuguese.
Als einer der grössten Anbieter von Computer- und Videospielen erreicht Electronic Arts (EA) Spieler auf der ganzen Welt. Die Reichweite von «FIFA», «Star Wars» oder «Die Sims» geht jedoch weit über die Spielerbasis hinaus: Die Soundtracks dieser Spiele sind häufig Karrieresprungbrett für Künstler aller musikalischen Genres rund um den Globus. Um bei den Übersetzungen der Tracks den richtigen Ton zu treffen, wandte sich EA an Supertext.
Electronic Arts, one of the largest gaming companies in the world, naturally has players across the globe. But the reach of games such as FIFA, Madden NFL, Star Wars and The Sims go far beyond the player base – the soundtracks for these games launch careers of artists from all geographical regions and musical genres. For its upcoming titles, EA looked to Supertext for pitch perfect translations.
Gute Transkreatoren findet man fast so selten wie Einhörner. Sie müssen ein Verständnis für Marketing und Copywriting haben, sich in zwei Sprachen und den dazugehörigen Kulturen umfassend auskennen und wunderbar schreiben können. Ob Sie ein Naturtalent sind oder an Ihren Fähigkeiten feilen wollen – hier finden Sie hilfreiche Tipps und Quellen.
Super transcreators are as rare as unicorns. They need to understand marketing and copywriting, have deep knowledge of two languages and cultures, and write beautifully. Whether you’re a natural talent or want to hone your skills, here are a few tips and resources that may help.
Angetrieben von Abenteuerlust, vom Freiheitsgefühl der offenen Strasse in den Bann gezogen – Trek baut die besten Fahrräder der Welt. Und weil der globale Brand auch bei der Lokalisierung keine Abstriche machen will, führte ihn sein Weg zu Supertext.
Meet the team at this year’s American Translators Association conference in Palm Springs from October 23 to 26, 2019 at Booth 31. Kristy Sakai, CEO of Supertext USA, will also be presenting on Friday, taking conference attendees on an in-depth journey into Supertext’s forte: transcreation.
Driven by adventure, guided by history and enchanted by the freedom of the open road – Trek creates the world’s greatest bicycles. And its commitment to quality lead the global brand to Supertext – because it doesn’t compromise in localization either.
Beyonce’s Coachella costumes and a huge Funko pop figure of Eleven from Stranger Things? Yes, Netflix was the perfect venue for Women in Localization LA chapter’s inaugural event.
Der Battle-Royale-Pionier PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS (PUBG) begeistert Millionen von Gamern. Auf dem Smartphone, auf dem PC (Steam), auf der Xbox und seit Ende 2018 auch auf der PlayStation. Für den PS4-Launch in mehr als 20 Ländern suchte PUBG eine kampferprobte Übersetzungsagentur. Und fand Supertext in der Nachbarschaft.
Millions of gamers play PLAYERUNKNOWN’S BATTLEGROUNDS (PUBG) on Steam, on mobile, on Xbox – and now on PlayStation. With this important launch planned for the end of 2018, PUBG sought out a creative translation agency that could help the game reach its audience in more than 20 countries. And found Supertext right in its neighborhood.
